关于媒体的媒体

一代电视终将老去，总有电视正在年轻！

年1月17日零点，山东广播电视台公共频道的台标“公共”二字，换成了“新闻”二字，标志着山东省第一个“24小时专业电视新闻频道”正式亮相。

由《早安山东》、《新闻午班车》、《闪电直播间》、《闪电大视野》等栏目为构架，提供24小时不打烊陪伴式新闻服务。

并且宣称，要打造“闪电新闻”客户端的“外挂器”。

在我看来，这是我国媒体深度融合又一具有里程碑意义的事件，对传统媒体进行媒体深度融合具有普遍的、突破性的引领和指导意义。

省级电视媒体开办新闻频道早已有之，为什么山东这个电视新闻频道就有了里程碑式的意义了呢？

咱们从打造“闪电新闻”客户端的“外挂器”这句话说起，一个新闻频道怎么就成了新闻客户端的外挂器了呢？

年，山东广播电视台将电视新闻中心、公共频道、体育频道、国际频道、齐鲁网整合，成立了融媒体资讯中心。年1月11日推出了“闪电新闻客户端”，到年5月，用户装机量突破万、影响力、传布力成为山东省新闻类客户端NO.1。这次是“闪电新闻”客户端开办了一个电视新闻频道，而不是电视台开办了一个电视新闻频道。

看似开办主体变了，顺序变了，其实是思维变了，运行模式变了、运行机制变了、传播方式变了。它是一个逆向的推动。

我们大多数广电媒体在媒体融合顶层设计时都提出了一个所谓的“一体两翼”的构想：

一体——广播电视频道频率

两翼——客户端和新媒体矩阵

意思是广播电视是主体、新媒体是两翼，客户端和新媒体是广播电视的“外挂器”。

而山东广电这次变革给我们看到的是未来另一种“一体两翼”：

一体——客户端

两翼——广播电视和其他新媒体

意思是客户端主体，广播电视和其他新媒体变成了“外挂器”。

正如山东广电融媒体资讯中心主任王忠所说：这次改革就是“一个引领、一个重塑、一个转变”。一个引领是，移动端引领电视端；一个重塑是，互联网思维重塑电视新闻采编业务；一个转变是，电视+互联网彻底转变为互联网+电视。

目前，数字产业化、产业数字化提出了一个“后台、中台、前台”的说法，以及“大中台”的说法。

后台——战略指挥层

中台——业务技术管理服务层

前台——前端执行层

所谓“大中台”就是扁平化管理，中台为前台服务赋能。

对于广电媒体来说，中台就是数字化的业务和技术管理平台、就是中央厨房、融媒体中心；前台就是各种终端：移动端、PC端、广播端、电视端，就是各种新闻信息产品。建立“大中台”为各种终端服务和赋能。

山东广播电视台党委书记、台长吕芃对这个问题的认识是非常清晰的，他说，山东广播电视台加强融媒体建设，推动“中央厨房”有序运行，打造可视化移动新闻传播平台，形成一系列融媒体拳头产品，全面构筑“新型融媒体生态圈”。电视新闻频道上线，正是融媒体版图规划的落地。

我们所说的“移动优先”不仅仅是内容优先，而应该是战略优先、政策优先、人财物资源和投入优先、改革优先、创新优先、地位优先。

山东广电为我们媒体深度融合提供了一个创新模式！