山东广播电视台党委书记、台长吕芃在闪电新闻上线仪式上发言（题图）

张少杰/传媒大观察

年1月11日，山东广播电视台旗下闪电新闻客户端上线，山东广电在上线开篇语里提到，传统媒体一旦真正找到融合发展的科学路径，比已经传统化的所谓新媒体更顺风顺水。

近年来，受移动终端兴起以及电视本身缺乏与观众互动能力的影响，传统电视台和电视节目的地位落差明显。一般来说，一个优秀电视节目的转移路径应该是先台后网，但现在却出现一个优秀节目由网到台的倒逼现象，这令不少广电人很不习惯。

“闪电”来了，它带给我们最深刻、最具颠覆性的一个变化，就是要摒弃广电人“以大屏为尊”的路径依赖，改为用“小屏”统领“大屏”，形成移动端先行播发。这是山东广播电视台党委书记、台长吕芃在今天闪电新闻上线仪式上的发言，或许也是山东广电的解决之道。

闪电新闻客户端上线仪式现场

观媒君下载闪电新闻客户端体验后发现，用户不仅可以根据个人喜好订阅观看山东广播电视台（电视+广播）所有节目，也可以通过随手拍、摇电视、报名、投票等互动功能，随时发起互动直播报道。

观媒君注意到，每一个装载了闪电新闻的移动端，既是闪电新闻客户端的载体，又是客户端上导入的山东广电生产电视和广播资源的流量接口。这样一来，既迎合了一部分用移动端观看（收听）节目用户的习惯，也扩大了节目的受众群体。而用户通过使用移动端上随手拍、摇电视等互动功能则可以变山东广播电视台观众为参与内容生产的用户，增加节目与用户的互动性，进而提升节目质量和用户满意度。

不仅如此，观媒君还发现，闪电新闻作为山东广播电视台新闻资讯在移动互联网上的首发平台，开设有时政、财经、深度、影像等20多个特色栏目。值得一提的是，在闪电新闻的平台上，订阅号也作为一个专门的栏目被列了出来，其栏目又下辖有权威发布、闪电专栏、自媒体等订阅号，用户订阅即可接受推送，这种设计安排在广电集团的新闻客户端中并不多见。

除此外，记者采制的新闻第一时间先在客户端发布，后在电视时段播出也引人







































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