山东电视农科频道

农资企业对接山东市场的精准通道

农科频道开播于年4月20日，全称是“农村科普频道”（见国家广电总局核准的广播电视频道许可证，编号-7-2），这是在当时历史条件下设定的频道定位与任务。迄今，频道已经历了18年的发展过程。

中国省级电视台的对农节目大概经历过这么几个阶段：-之间，大多数省级卫视开办了三农栏目，盛时约有20余家；年前后诞生了一批新农村频道，全国约10家（在这个过程中，原先的三农栏目也逐步退出了各家卫视）；十八大以来，全国以三农为主要或重要播出内容的专业性频道目前已经有17家。

无论哪一家，都不像山东这样具备得天独厚的自身条件。悠久的农耕文明，雄厚的农业基础，改革开放以来的多项典型经验，在三农的模式、机制、技术、人才等方面的普遍性创新与对外省的全面性输出，都是之所以在山东打造样板、之所以用上星平台推介样板的充要条件。

农科频道在山东及北方地区有广大的受众群体和广泛的社会影响。曾获中国电视节目最高奖——中国新闻名专栏，是全国电视台第一个获此殊荣的农业类电视节目。频道的节目、栏目连续获20年中国广播电视社会组织联合会（中国广播电视协会）全国优秀对农节目一等奖，是全国农字号频道唯一的一个，被同行们誉为“中国三农电视栏目的常青树”。

和全国同类频道相比，农科频道自制、原创的三农节目品种最多、播出时间最长。目前，频道拥有一个知名三农栏目集群，自办“三农”节目每天播出7小时30分钟，占全部播出时间的40%以上，是全国同类频道中播出占比最高的。节目包含新闻、专题、演播室访谈等多种形态，基本上能够满足广大涉农观众的多方位、多层次需求。

农业农村部农技推广中心首席科学家高祥照受聘为“金牌经销商联盟”特聘专家

年，山东电视农科频道组织成立了“金牌农资经销商联盟”，目前已在全省50个主要农业大县设立了分会，会员多人。依托联盟，进行农资推广、农技推广、农产品供求信息发布、农资营销论坛等。

农科频道有较强的策划、创意能力。频道是全国大型三农公益活动创意者、先行者，先后举办过“中国优质农产品挑战吉尼斯”、“山东苹果王大赛”、“山东农民春晚”、“最受农民欢迎的农科专家”“‘薯’光行动”等五十多项公益活动，连续六年举办的“山东粮王大赛”活动，引导广大农民提高粮食产量和品质，前后有十几万户农民参加，省委、省政府领导都曾做出批示，农业部派司长到颁奖现场宣读贺信，活动因此成为全国农业频道和节目的旗帜与标杆。“中国优质农产品挑战吉尼斯”使农大肥业山东经销商年平均增幅30%。

同时，频道针对农村新型农业经营主体人群，先后组织了北方果树春季管理及倒春寒防控大会、中国农业家樱桃产业高层论坛、中国（北方）鲜食葡萄大会、节水农业与水肥一体化发展大会、草莓大会等一系列重要农作物和重大农业技术培训与推广活动，仅年一年，就培训合作社长、农场主、龙头企业负责人等农业核心骨干人群上万名，通过电视报道、网络在线直播覆盖的人群，每场均能达到数十万人。频道也是山东省人民政府表彰的“全省农业技术推广先进单位”。

农科频道有一支社会形象良好的专业三农采编队伍。频道是中央三项教育活动的先进集体，《光明日报》曾以《他们的舞台在田野》为题整版发表他们的事迹。节目主持人也曾作为山东省新闻界的唯一代表走进人民大会堂参加“好记者讲好故事”活动，受到中央有关方面的表彰。

中国年至年化肥市场的基本情况（国家统计局数据，年的则为综合有关材料的估算数）。在中国政府实行化肥农业、农药零增长的政策背景下，行业人士认为，化肥市场会基本稳定在亿左右。加上农药、种子、农机等，总的规模在1.5亿。在较长一个时期，这个规模应该是比较稳定的。

为了便于外省企业对接山东市场，中国农资流通协会、山东广播电视台农科频道将联合推出一个新的栏目--《中国好肥》。

山东是农业大省和用肥大省，也是全国13个粮食主产省区之一。为了推动“绿色农资”行动计划实施，推进中国农资流通协会会员企业进一步践行绿色农业发展新理念，拓展在山东的绿色农资经销和服务，中国农资流通协会、山东广播电视台拟联合创办《中国好肥》栏目。通过这个栏目，向山东境内的农资经销商、种地大户、农场主、合作社全面展示农资企业的生产规模、科研技术和服务水平，充分展现优秀农资企业的品牌形象和产品在全国各地不同作物上的施用效果，更加精准的面向客户群体推广，实现“为企业卖农资牵线搭桥，为农民买农资出谋划策”。

《中国好肥》

加强农资行业融合发展塑造优秀农资企业品牌形象

主办单位：中国农资流通协会、山东广播电视台制作单位：山东广播电视台农科频道

（一）纪录片-中国好肥·XXX（企业名称）

1、节目宗旨：以尖端技术、品牌优势等作为拍摄重点，展现大牌农资企业的雄厚实力、增强农资经销商的合作信心、提升种地大户的辨识度。2、单片长度：5分钟，精心制作。3、制作形式：航拍+现场采访+间效+特技。4、拍摄对象：肥料领域大型企业、国内农资领域有影响力的企业董事长、总经理。5、采访提纲：每家企业一个采访提纲，根据企业的实际情况单独设计采访提纲。

（二）产品使用效果专题片

1、节目宗旨：展示企业肥料产品在作物上不同的使用效果，使经销商、种地大户全面了解产品在长势、产量、质量提升的优势。2、时长：5分钟，精心制作。3、优势：采访对象是使用产品的种地大户，让农民有亲近感，让用户感到货真价实。

（三）优势播出组合

《中国好肥》栏目的播出模式是“纪录片+产品具体使用效果专题片”。经销商和种地大户，通过观看本栏目可以全面了解企业背景和产品情况。该种播出组合是点面结合形成最好的宣传形式，播出效果最佳。

山东广播电视台农科频道、中国农资流通协会

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